Đang tải dữ liệu...
 
    TIN TỨC 
  Hăy coi chừng với các thông điệp quảng cáo

Từ ngày 01/5/2005, các doanh nghiệp hăy coi chừng với các thông điệp từ quảng cáo kiểu: sản phẩm của tôi tốt hơn sản phẩm của anh ta!

Loạn trời quảng cáo

Quảng cáo xuất hiện ở Việt Nam vào cuối thập niên 80 cùng với quá tŕnh chuyển đổi nền kinh tế sang nền kinh tế thị trường. Có lẽ chúng ta ta vẫn c̣n nhớ vào thời điểm đó các sản phẩm được đưa lên ti vi hay ra-di-o để quảng cáo rất hạn chế như loa Nam Môn, gạch men văn hoa Sài G̣n, ḿ tôm Mi-li-ket hay nhà may Hoàng Trung... và phương pháp quảng cáo cũng c̣n hết sức dè dặt, khiêm tốn.

Trong mấy năm trở lại đây ai trong mỗi chúng ta cũng chưng kiên sự bùng nổ của các phương pháp quảng cáo: ngoài hai công cụ truyền thống là ti-vi và ra-đi-ô th́ báo chí, áp- phích-tờ rơi gửi đến tận nhà, đặt vào tận gió xe máy và hiện đại hơn là gửi email dưới h́nh thức rác(spam).Các thông điệp quảng cáo th́ muôn màu muôn vẻ với các ngôn từ ca tụng từ tuyệt hảo, điểm 10 cho chất lượng, măi măi với thời gian, 60 năm vẫn chạy tốt, cho đến:tốt nhất, tốt trên tất cả, không c̣n ǵ để nói v.v… và v.v…

Vậy đâu là ranh giới giữa quảng cáo hợp pháp và quảng cáo bất hợp pháp?

Khung pháp lư ngày càng hoàn thiện

Có thể nói Nhà nước ta dă sớm ư thức được việc phải kiểm soát quảng cáo. Luật thương mại  năm 1997, hàng loạt Nghị định và Thông tư của liên Bộ Thương mại-văn hoá thông tin đă ra đời để điều chỉnh vấn đề này, song có thể nói vấn đề quảng cáo so sánh th́ vẫn c̣n là một lỗ hổng của pháp luật.

Phải đến khi Luật cạnh tranh được thông qua (kỳ họp thứ 6 Quốc hội khoá XI vừa qua), th́ vấn đề này mới được đề cập tại Điều 34.

Điều 34 quy định:

“Cấm doanh nghiệp thực hiện các hoạt động quảng cáo sau:

1. So sánh hàng hoá, dịch vụ của ḿnh với hàng hoá,dịch vụ của doanh nghiệp khác trên thị trường”.

Trong bất kỳ nền kinh tế thị trường nào, để đưa sản phẩm của ḿnh đến với khách hàng, các doanh nghiệp đều được quyền tự ca ngợi sản phẩm của ḿnh. Nhưng nếu quảng cáo bằng cách so sánh sản phẩm của ḿnh với sản phẩm của doanh nghiệp khác nhằm hạ thấp uy tín  của sản phẩm đó th́ hành vi quảng cáo so sánh đó phải bị coi là một dạng của cạnh tranh không lành mạnh. Luật cạnh tranh của rất nhiều nước trên thế giới (Anh, Pháp, Đức…) và của các nước trong khu vực (Thái Lan, Indonexia…) đều coi quảng cáo so sánh là một dạng của cạnh tranh không lành mạnh và các hành vi này đều bị cấm. Tuy nhiên, luật cạnh tranh của các nước lại có những ngoại lệ, có nghĩa là quảng cáo so sánh vẫn có thể đươc cho phép khi đáp ứng được các điều kiện sau :

- Không mang tính lừa dối hoặc có nội dung tạo ra sự nhầm lẫn;

- Hướng đến hàng hoá hoặc dịch vụ đáp ứng nhu cầu giống nhau hoặc có mục đích giống nhau;

- So sánh một cách khách quan một hoặc nhiều đặc tính chủ yếu, đặc trưng, có thể kiểm soát được và đại diện cho các hàng hoá hoặc dịch vụ, mà giá cả được coi là một bộ phận cấu thành của các yếu tố đó”.

Các quy định về ngoại lệ này là hết sức chặt chẽ, bởi lẽ về nguyên tắc, quảng cáo so sánh là bị cấm. Nó chỉ được coi là hợp pháp khi đáp ứng được những điều kiện luật định nêu trên. Chỉ cần đọc qua các điều kiện này th́ doanh nghiệp đă thấy “ngán” và chẳng dại ǵ mà lại đi quảng cáo bằng cách so sánh sản phẩm của ḿnh với sản phấm của doanh nghiệp khác .

Vẫn c̣n điểm cần bàn

Như vừa nói ở trên, trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế hiện nay, luật cạnh tranh của chúng ta cũng cần có những quy định mềm dẻo hơn để làm yên ḷng các nhà đầu tư (nên có thêm các ngoại lệ chứ không nên cấm tuyệt đối quảng cáo so sánh) .

Tuy nhiên, lời khuyên tốt nhất dành cho các doanh nghiệp là đừng nên quảng cáo bằng phương pháp so sánh sản phẩm của ḿnh với sản phẩm của doanh nghiệp khác. Phương pháp quảng cáo tốt nhất chính là nằm ngay trong bản thân của sản phẩm: khách hàng luôn t́m đến những sản phẩm nào có chất lượng tốt nhất với giá rẻ nhất, c̣n những lời quảng cáo rỗng tuếch có tính chất lừa dối sẽ không bao giờ có thể là cách tốt nhất để lôi kéo khách hàng.


Pháp luật

 
Nguồn: Pháp luật | Ngày cập nhật: 2006-08-22
Giới thiệu bạn bè | Quay lại | Đầu trang

Các tin đă đưa

Chuyện cái băng-rôn quảng cáo.
Quảng cáo – có cần tính giáo dục và văn minh
TPHCM : Doanh nghiệp quảng cáo đang chết dần
Coca-Cola đưa ra mẫu chai “Fanta Fun” độc đáo
'Một trái tim - Một thế giới' lần 2 được tổ chức vào ngày 10/4
Quảng cáo VN loay hoay cạnh tranh
Làm huyên náo để thu hút khách hàng - một chiêu quảng cáo cần dẹp bỏ
Sẽ có thêm Metro Hoàng Mai - Hà Nội
Sữa hộp “biến” thành…thuốc trừ sâu
Chiến lược 'Nụ cười doanh nghiệp'

    KHÁCH HÀNG  
SMARTVIETNAM - TIẾP SỨC CHO THƯƠNG HIỆU
INTRO
GIỚI THIỆU SMART
DỊCH VỤ
TIN TỨC
LIÊN HỆ
TRANG CHỦ
THƯ VIỆN H̀NH ẢNH
Tiếng việt | English
Tất cả h́nh ảnh

Mạng lưới hoạt động

Hoạt động theo tiêu chuẩn quốc tế

Lượt truy cập 392827
Trong ngày
Number of online users in last 3 minutes

Intro | Giới thiệu | Dịch vụ | Tin tức | Liên hệ | Trang chủ

Bản quyền © 2006 www.smartvietnam.com- www.smartvietnam.vn   Thiết kế bởi www.vietecom.com
Ghi rơ nguồn SMARTVIETNAM khi phát hành lại thông tin từ website này.