Chiều 22/1, một ngày sau lễ khai trương Trung tâm thương mại Big C Thăng Long (Hà Nội), việc thời tiết đẹp hơn sau mấy ngày mưa phùn đã góp phần khiến cho Big C chật cứng người đến tham quan và mua sắm. Được biết, để cổ động cho ngày khai trương, Trung tâm thương mại Big C Thăng Long đã phối hợp với công ty nghiên cứu & hỗ trợ tiếp thị SMART thực hiện chiến dịch quảng cáo rầm rộ tại hầu hết các khu vực dân cư của Hà Nội.

Các công ty quảng cáo VN sẽ phải cạnh tranh quyết liệt với các tập đoàn quảng cáo nước ngoài. Dù lường trước được những thách thức và chuẩn bị đối phó ngay từ bây giờ, nhưng chúng ta vẫn sẽ rất khó khăn”. Bà Hana Đặng, Giám đốc điều hành Công ty Quảng cáo Goldsun, đã nhận định như vậy về thị trường quảng cáo VN trước thềm gia nhập WTO vào cuối năm 2005, theo dự kiến.

80% thị phần đang nằm trong tay hơn 20 công ty quảng cáo nước ngoài. Con số thống kê mà Hiệp hội Quảng cáo đưa ra sáng nay không làm người trong cuộc ngạc nhiên mà đặt ra câu hỏi: Làm gì để tháo gỡ khó khăn và giúp 1.000 doanh nghiệp trong nước trụ vững ngay trên sân nhà.

 

Tại Tây Âu, các nhãn hiệu sản phẩm tiêu dùng nổi tiếng thế giới đang gặp phải sự cạnh tranh gay gắt từ các sản phẩm chẳng có tên tuổi. Không một nhãn hiệu tên tuổi nào thoát khỏi tình cảnh này. Bằng chứng là Coca-Cola, Colgate-Palmolive... đã công bố những cảnh báo về kết quả kinh doanh thấp hơn mong đợi.

 

Khách hàng nhí đang được xem là mảnh đất màu mỡ cho các công ty trong cuộc chiến giành giật thị trường. Lý do thật đơn giản, trẻ em ngày nay có điều kiện để tiếp cận với thông tin và các loại máy móc hơn cha mẹ rất nhiều. Vì vậy, chúng rất rành về nhãn hiệu mà các công ty tung ra.

 

Để thâm nhập thị trường Philippines, hồi cuối năm ngoái, công ty chế biến thực phẩm Heinz đã gửi cho 150.000 bà nội trợ nước này những lon nước xốt cà chua để dùng thử và thư thăm dò ý kiến. Kết quả thật bất ngờ: những người mua sắm trẻ tuổi sẵn sàng chuyển nhãn hiệu đang sử dụng phổ biến (Del Monte) sang dùng các nhãn hiệu mới của Heinz.

Trong một bữa tiệc hay một sự kiện có đông người, bạn sẽ thấy có những người nổi lên giữa đám đông với một phong cách hòa đồng. Họ thường chủ động bắt chuyện với bất cứ ai. Đó là một kỹ năng rất cần thiết cho người kinh doanh

 

Tiếp thị hoa quả của nông dân Thái Lan.

Các doanh nghiệp khi xâm nhập vào bất kỳ thị trường nào cũng phải nghiên cứu, xem xét phong tục, tập quán, văn hoá. Họ cần có những quyết định nhạy cảm phù hợp với sở thích và bản sắc của từng nước, từng dân tộc, từng nền văn hoá. Nhập gia tuỳ tục chính là một nguyên tắc không thể thiếu.

 

Ông Matthew Kijotharn, Giám đốc tiếp thị nhãn hiệu của Pepsi cho rằng, các công ty châu Á đang áp dụng những phương thức tiếp thị đã có từ 10 năm trước. Điều đó khiến nhiều sản phẩm có chất lượng tốt nhưng khách hàng không hề biết tới.

 

Bitis với slogan: Nâng niu bàn chân Việt.

Slogan được hiểu là khẩu hiệu thương mại của một công ty. Để có được một slogan hay, ngoài việc đầu tư về chất xám còn phải có sự đầu tư về quảng cáo liên tục với những chiến lược dài hạn.

Một slogan hay phải hội tụ các yếu tố sau: